MARKETING,NEGOCIOS

Sobre el mercado digital de música

13 Nov , 2014  

Hace un par de días se comunicó en el Blog Oficial de YouTube acerca del lanzamiento de YouTube Music Key, servicio de música por suscripción que permite incluso la descarga de vídeos musicales por medio de una aplicación además de evitar la publicidad que la mayoría de servicios de música en Internet ofrecen en sus versiones gratuitas.

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Esta noticia es una de las más recientes muestras de la supuesta presión que vienen ejerciendo los principales sellos musicales para ofrecer cada vez menos material de forma gratuita a cambio de conseguir mayor número de clientes bajo suscripción.

Según un reciente artículo de The Wall Street Journal, un usuario de streaming de servicios gratuitos genera en promedio US$ 4 dólares anuales en ingresos frente a los US$ 50 y US$ 75 por comprador en la época de los discos.

De acuerdo al último reporte de IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) se aprecia un incremento en las suscripciones de usuarios a servicios de streaming tanto en Estados Unidos como en Europa, sin embargo los ingresos globales cayeron el 2013 en 3.9% principalmente por el arrastre de Japón. A pesar de esto la CEO de IPFI sostuvo que “incluso teniendo en cuenta la difícil situación de Japón, la industria de música grabada global está en una fase positiva de su desarrollo”.

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Probablemente el crecimiento del mercado de música digital no crece tan rápido en suscripciones y/o en ventas como las casas discográficas desean; por otro lado los millones de usuarios de servicios en versión gratuita y legal como Spotify, Youtube, Pandora, Grooveshark, etc. se pueden ver presionados a recibir mayor cantidad de publicidad o a pagar para escuchar música cuando no están acostumbrados aún.

El desafío aquí es encontrar un modelo de negocio que deje satisfechos a todos los stakeholders: usuarios, plataformas de streaming, disqueras, artistas, entre otros.

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